quarta-feira, 1 de dezembro de 2010

Logos





Diversas marcas gráficas que conseguem sintetizar num símbolo, um mundo de informações.

Fonte: DevSnippets

Uma estante diferente





Estante e assento ao mesmo tempo, esta peça tem a assinatura do designer britânico Thomas Mills. O formato circular permite que o móvel seja movido de um lado para o outro com facilidade. Além de ter nichos para armazenar os livros, a estante tem dois assentos, para que o proprietário se sinta confortável durante a leitura. A peça, que também tem um sistema de iluminação, sai por 6 mil libras.

Fonte: Casa e Jardim

quarta-feira, 24 de novembro de 2010

Nova Luz é inspirada em cidades estrangeiras


A prefeitura de São Paulo apresentou, na última quarta-feira (17), a primeira fase de abertura de consulta pública do projeto preliminar de reurbanização de Nova Luz.

A área é composta pelas avenidas Ipiranga, São João, Duque de Caxias, rua Mauá e avenida Cásper Libero, no centro da cidade. A região, também conhecida como Cracolândia, tem 500 mil m².
O projeto, desenvolvido pela prefeitura em parceria com o consórcio formado pelas empresas Concremat Engenharia, Cia City, Aecom e Fundação Getúlio Vargas (FGV), foi apresentado pelo prefeito da cidade, Gilberto Kassab, e pelo secretário municipal de Desenvolvimento Urbano, Miguel Bucalem. O consórcio receberá R$ 12,5 milhões pela elaboração do projeto.

Os três principais pontos do programa são: aproveitamento da vitalidade do comércio e das atividades culturais existentes para atrair novos moradores, trabalhadores, estudantes e visitantes; potencialização do investimento público realizado em infraestrutura de transporte e cultura; e indução ao desenvolvimento e investimentos na área por meio de concessão urbanística.

A rua Vitória, tem projeto inspirado na Rambla, a principal rua turística de Barcelona, e deve se tornar uma "boulevard" de 13 m de largura, sendo permitido somente o trânsito de pedestres e bicicletas. Na rua dos Gusmões, o projeto é um parque similar ao Bryant Park, em Nova Iorque. E haverá um centro de entretenimento, com cinemas, cafés e lojas, como o Campo Santa Margherita, de Veneza. Haverá também uma revitalização na área entre a avenida Duque de Caxias e a rua Mauá para a criação de um passeio cultural. Ainda, o corredor Rio Branco deverá ter as calçadas aumentadas e receber ciclovias. Outras praças e "boulevards" estão previstas no projeto.

A prefeitura não apresentou os custos do projeto, o número de imóveis que deverão ser desapropriados, projetos de inclusão para as classes mais baixas e para os moradores de rua da região e quando as mudanças deverão ser iniciadas.

Fonte: Portal do Arquiteto.com

Grafite decora paredes de casa




Os grafites saem das ruas e as pinturas deixam as telas e vão direto para as paredes das casas. Essas apostas prometem conferir ar original, personalizado e despojado aos ambientes. Uma opção e tanto para quem quer inovar.

Engana-se quem pensa que o colorido desses trabalhos deve ficar restrito aos quartos de jovens. Pode fazer parte de cozinhas, banheiros, salas. Só depende da preferência individual.

Para evitar erros quando o assunto é excesso, é interessante escolher apenas uma parede, como sugeriu o grafiteiro e artista plástico Marcos Costa, da Bahia. Ele ainda acrescentou a importância de investir em móveis clean, porque não entram em conflito com a obra.

Espaços pequenos podem ficar com aspecto ainda menor com cores vibrantes e muitas informações. Mas isso não os impede de fugir da mesmice. A artista plástica Erica Mizutani, que trabalha com pinturas surreais combinadas a algumas aplicações (miçangas, jornais japoneses), indica detalhes menores e poucas tonalidades.

A parede que servir de base para o grafite ou pintura deve estar lisa e bem pintada. Erica lembra que, se estiver muito porosa, o gasto de tinta é maior, por exemplo.

As criações levam em conta o estilo dos artistas e o desejo dos moradores. O preço do m² varia de R$350 a R$500.

Fonte: Terra

segunda-feira, 22 de novembro de 2010

Escritórios em Blocos





Projeto diferente para prédio comercial ganha prêmio em Barcelona. Unidades parecem peças de Lego encaixadas umas nas outras.
Uns são mais altos, outros mais baixos, outros, ainda, mais espaçosos...
Apesar de modernos, os prédios comerciais não costumam ser tão inovadores no formato. Este projeto, assinado pelos arquitetos da empresa indiana Sanjay Puri, é tão diferente, que ganhou um prêmio no Festival Mundial de Arquitetura, que aconteceu em Barcelona, na Espanha. Isso porque os escritórios não foram distribuídos em um prédio comum e sim “empilhados”. As unidades são individuais, mas possuem integração externa. De fora, elas lembram peças encaixadas de Lego. Cada ‘bloco’ é um escritório diferente.

Fonte: Casa e Jardim

quinta-feira, 18 de novembro de 2010

Obra de arte em formato de estante




Estante feita para abrigar souvenirs virou atração principal da sala.
Viagens ao redor do mundo geram uma quantidade de souvenirs incrível, já que é de praxe trazer alguma lembrança de todos os lugares visitados. E foi assim que o morador desta casa, em Washington, nos Estados Unidos, se viu diante de um problema: a falta de espaço para guardá-los. O estúdio americano dbd foi contratado para executar o projeto de uma estante para acabar com o problema e foi além. A empresa criou uma obra de arte na parede do living. Baseado em formas naturais, o móvel possui nichos de diversos tamanhos e percorre a parede inteira, inclusive parte do teto.
Essa estante é inteiramente montada feito um quebra-cabeça.

Fonte: Casa e Jardim

quinta-feira, 11 de novembro de 2010

Diversas Utilidades





Sensacional esta criação da designer polonesa Karolina Tylka. Batizado de "Coffee Bench", ele é mais do que o nome pode supor. Seu projeto foi desenvolvido com o inutito de aproveitar espaços, principalmente de áreas externas, e certamente o resultado ficou perfeito. A ideia básica é simples: o banco pode ser ajustado de diversas maneiras bastando rodar os elementos que compõem seu corpo. Um assento e um banco, assentos e mesas, banco e mesa, enfim, o uso é enorme! Produzido pelo estúdio "Beyond" ele pode ter comprimentos entre 1 e 3 metros e ser fabricado em vários materiais de acordo com o gosto do freguês: compensado, MDF, plástico, papelão, etc.

Fonte: Bem Legaus

Tang: uma nova experiência de marca


Enfraquecida no mercado norte-americano, a marca Tang precisava ganhar novos ares para conquistar espaço. A ideia da nova embalagem veio do estúdioStreng Design, de Chicago.

Além de vir em quantidades maiores armazenadas em potes, o suco também poderia ser comercializado em pequenas dosagens, suficientes para o preparo de um copo. O pó viria em canudos especiais. Nos potes, viriam colheres de plástico para ajudar a dosar a quantidade adequada.

Para o desenvolvimento do projeto, foram feitos estudos dos elementos visuais relacionados à marca e aos consumidores, o que resultou em uma nova experiência de marca.

Fonte: Portal Exame

quinta-feira, 21 de outubro de 2010

Espiando as Lojas Marisa

As Lojas Marisa, rede de varejo de moda feminina, inauguram um novo conceito de loja, a “Marisa Lingerie“, unidade especializada e exclusiva na venda de moda íntima feminina. A novidade conta com campanha assinada pela Fischer+Fala, que contempla uma açãoo teaser de guerrilha realizada durante a fase de reforma das lojas.
Para chamar a atenção do público, as fachadas das unidades do Itaim e da rua Augusta, em São Paulo, locais de grande movimento, foram cobertas por um tapume cor de rosa com um buraco no meio e o seguinte convite: “Espie aqui e descubra o que a Marisa está preparando para você”. Olhando pelo buraco para saber o que acontecia na obra, o que se via era a imagem surpresa de mulheres trabalhando de lingerie na reforma.
Confira o vídeo.

Fonte: Promoview







Triton reinaugura loja no Shopping Iguatemi, em SP


A loja da Triton no Shopping Iguatemi São Paulo foi totalmente reformada e foi reinaugurada nesta quinta-feira (14). A loja, com 77m², tem projeto do arquiteto Ricardo Basiches e fica no piso Faria Lima. Os diferenciais do projeto são o mezanino todo revestido de espelhos, o que dá ar mais moderno e sofisticado, e a vitrine com dimer automático, que projeta cenas alternadas de iluminação.

Chanel inaugura loja em SP, em novembro




O dia ainda não está definido, mas o mês sim. Em novembro de 2010, a Chanel abre sua segunda loja em solo paulista. Depois do Shoping Cidade Jardim, chegou a vez do Iguatemi ceder espaço à maison. Como todas as loja da Chanel no mundo, a nova flagship foi desenvolvida pelo arquiteto americano Peter Marino.

Composta por grandes janelas de vidro e paredes de mármore branco, a loja mantém a simplicidade chic que era defendida por Mademoiselle Chanel, aliada a alguns conceitos modernos da arquitetura. Por dentro, cortinas douradas e paredes de fibra de carbono contrastam com as luxuosas roupas, calçados e acessórios da grife, além dos desejados esmaltes e maquiagens.

Fonte: Moda Spot.Com

terça-feira, 19 de outubro de 2010

McDonald's pelo mundo - Novo visual e arquitetura para aproximar o antigo público



A rede de fast food fundada em 1948 pelos irmãos Dick e Mac McDonald’s hoje é uma das 10 maiores marcas do mundo, de acordo com a Interbrand, atingindo U$ 33,5 bi.

Ícone de capitalismo para alguns (se você é um militante do Taleban), concorrente insuperável para outros (vide Burger King) ou apenas um lugar para se comer um lanche (sic! de minhoca), não importa. O McDonald’s pretende voltar ao hall da fama dos cases de marketing e branding.

Isso porque a empresa viu que seu público amadureceu e hoje os jovens buscam mais um lugar de interação no momento da refeição, do que os antiquados fast food. Sim! Pode parecer uma ironia do destino, mas a “comida rápida” está deixando de ser bem vista em um mundo que se valoriza cada minuto.

Com objetivo de repaginar suas franquias e valorizar a experiência de comer, a marca de restaurantes iniciou o seu projeto de reposicionamento e branding na França e nos EUA.

O novo restaurante resgata o visual da década de 50 – quando os seus restaurantes possuíam o “arco dourado” como parte da arquitetura – substituindo o visual de hoje. Com visual mais moderno, cada restaurante terá o seu próprio designer de interiores e a presença da turma do Ronald McDonald’s deve ser minimizada.

Por exemplo, no caso do Reino Unido, o visual ficou a cargo da SHH – que tem como clientes a Adidas, Baileys e Pizza Hut – e deu ao McDonald’s Norwich e McDonald’s West Thurrock um toque mais contemporâneo.

Já em Nova York foram adotadas reproduções da famosa cadeira Egg, criada pela designer dinamarquês Arne Jacobsen, dando um ar de McDonald’s à la Os Jetsons.

Com a mudança de visual, a marca espera não apenas recriar a experiência de fast food, como também aproximar o público adulto e jovem.

Fonte: Com Limão

segunda-feira, 18 de outubro de 2010

Heineken inaugura primeira loja conceito da marca



A Heineken e a Tjep (empresa de studio design holandesa) abriram a primeira loja da marca Heineken no centro de Amesterdã. A loja é dividida em 4 ambientes: moda - com roupas da marca, bebidas - no seu estado de arte, estúdio completo - para gravação de jovens músicos talentosos e uma seção de tickets e viagens - para venda de ingressos dos shows patrocinados pela Heineken. O conceito é a experiência da marca com o cliente, brincando com as cores e a cerveja. No fundo estimula o consumo da marca, da cerveja e cria um passo à mais no relacionamento com os clientes.

Essa pode ser um novo negócio para as marcas de cervejas brasileira que podem abrir a sua loja conceito, e gerar assim uma nova forma de experiência com seus consumidores.Claro que cada uma deveria refletir em seus ambientes sua característia de mercado e consumidor - Brahma com um espaço para futebol e outros esportes, Skol focada em seu público jovem e espaços para shows e música, etc.


Fonte: D2C Arq & Mkt

Revitalização da Rua João Alfredo - antes e depois






Numa iniciativa da Tintas Coral, a antiga Rua da Margem, hoje conhecida como Rua João Alfredo, está ainda mais charmosa. Esta foi a rua escolhida pelo projeto “Tudo de Cor para Você” para a revitalização no bairro Cidade Baixa, em Porto Alegre.

O projeto de cores escolheu as tonalidades do pôr do sol no Guaíba. Nada mais emblemático!

O projeto também envolveu a retirada de letreiros em excesso e a valorização das fachadas, destacando o conjunto arquitetônico do início do século XX. Vale destacar também o novo projeto de iluminação da rua que já foi entregue pela Prefeitura.

Nova estratégia de marketing da Schweppes - latinhas fosforescentes para baladas



A Schweppes lança uma nova coleção de latas fosforescente dedicadas ao mundo noturno francês. Um novo design elegante e surpreendente concebido pela dupla criativa de Fred & Farid. As latinhas são adornadas com uma explosão de formas geométricas simples que dão uma impressão de explosão e movimento ao desenho. Dedicado à vida noturna, as latas são adornadas com um efeito de flash que reage à luz negra em todas as suas sombras e reflexos de luz.
Essa é uma estratégia das bebidas para se destacarem mais ainda nas baladas.

Fonte: D2C Arq & Mkt

sexta-feira, 15 de outubro de 2010

Resgate de mineiros vira palco para propaganda


NASA, Apple e Oakley se envolveram fortemente com o resgate.

Por 69 dias, 33 trabalhadores ficaram presos dentro de uma mina no Chile. A história foi amplamente divulgada e gerou furor nos veículos de comunicação do mundo todo, que vieram à América Latina para cobrir o caso. Esse cenário de filme dramático abriu brecha para marcas aproveitarem a oportunidade para se divulgar. E foi exatamente isso que elas fizeram.

NASA, Apple e Oakley se envolveram fortemente com o resgate, sendo que a última chegou a divulgar um release (texto institucional) sobre o produto disponibilizado para ajudar no "acontecimento". A marca concedeu óculos do modelo Radar a cada um dos mineiros para que eles não tivessem problemas de sensibilidade ao chegar à superfície. "A Oakley está honrada em ter dado assistência às autoridades chilenas na operação de resgate", afirma Carlos Reyes, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento da empresa.

Já a NASA forneceu um alimento com alto teor calórico líquido para evitar que os mineiros tivessem problemas por todo o tempo que passaram presos. A Apple, por sua vez, doou iPods para entretê-los depois que saíssem do buraco.

Mas uma infinidade de outros produtos será doada às famílias dos trabalhadores, que englobam alimentos, vestuário, lingeries sensuais, vinho, brinquedos e até mesmo roupas infantis de Halloween.

As informações são da Associated Press.

Fonte: Portal Exame

Designer inventa mala-patinete


Além de aliviar o peso, objetivo da mala é economizar tempo nos deslocamentos dentro dos aeroportos.

Se as malas com rodinha já ajudam a aliviar o peso na hora das viagens, um designer inventou um modelo que promete ajudar ainda mais. Sindre Klepp criou uma mala-patinete. Basta puxar uma espécie de haste com os pés e a mala vira um patinete sempre que preciso. A ideia é que além de reduzir o peso do objeto, a mala ainda ajude na locomoção e na economia de minutos dentro de aeroportos, por exemplo. Por enquanto, a mala é só um conceito e não está à venda. As informações são do site Yanko Design.

Fonte: Época NEGÓCIOS Online

sexta-feira, 8 de outubro de 2010

GAP decide mudar seu logo (ou não)


Conhecida internacionalmente, a rede americana de roupas Gap resolveu arriscar uma grande mudança, mortalmente temida pelos profissionais de marketing: mudar seu logo. A empreitada, lançada na última segunda-feira (04/10), embora corajosa, foi recebida com uma chuva, ou talvez seja melhor dizer, uma tempestade de críticas. A reação já levou, inclusive, a empresa a repensar a estratégia.

O tradicional logo da marca, usado há 20 anos, seria substituído pela palavra Gap, escrita com a fonte Helvética, com um pequeno quadrado azul ao fundo no canto superior direito.

Logo após o anúncio da mudança, uma forte repercussão teve início. Além das críticas de blogs especializados em propaganda e design, a Gap teve que enfrentar ainda a criação de pelo menos dois perfis falsos no Twitter (@gaplogoe @oldgaplogo), usados para fazer piada da situação.

A repercussão foi tão grande que levou a Gap a usar sua página no Facebook, nesta quarta-feira (06/10) à noite, para anunciar uma pequena mudança de planos. “Nós sabemos que este novo logo criou muito burburinho e nós estamos bastante felizes com os debates apaixonados sobre ele! Tanto que nós pedimos a vocês para que compartilhem suas sugestões conosco. Nós adoramos a nossa versão, mas gostaríamos de ver outras idéias também”.

Segundo o blogPOST, do jornal americano The Washington Post, um porta-voz da Gap afirmou que o novo logo irá, sim, aparecer em propagandas de final de ano e no site da empresa – como já acontece, mas que pelo menos até o Ano Novo ele não será mais usado em outras ações da marca.

Ao menos de uma coisa a Gap não pode reclamar, a mudança, ainda que mal aceita, definitivamente chamou muita, mas muita, atenção para a marca.

E você, o que achou? Aprova o novo logo da Gap?

Fonte: É poca Negócios

quinta-feira, 7 de outubro de 2010

Exemplo de interação CONSUMIDORES X OUTDOOR em NY



Um ótimo exemplo de Design Estratégico. Utilizando, com muita criatividade, um dos objetivos de quem vai a Nova York. Tirar uma foto tendo como pano de fundo os famosos luminosos da Times Square.
O exemplo que capturamos foi o da loja American Eagle. Que exibe em seu gigantesco telão, fotos produzidas no interior da loja com os clientes que fazem uma compra. Estas imagens, acompanhadas de uma pequena mensagem de texto, são exibidas momentos depois no telão de 1.400 m2.
Podemos perceber o efeito imediato desta ação nos grupos que se formam do lado de fora da loja, no meio da Times Square, esperando que suas fotos sejam exibidas. A maioria, aliás, devidamente equipados com suas sacolas (recheadas) da American Eagle
Projeto muito bem executado. Resultado e repercussão imediatos. Utilizando recursos já existentes da loja e a conexão com a demanda por informação instantânea.

Fonte: Arquitetar

Lojas de SP inovam em provadores com temperatura de até -9ºC



Climatização, webcam e tela touchscreen são alguns dos diferenciais.
Inovação também zela pela privacidade da clientela.
A experiência de provar roupas vai além do se vestir e se despir em algumas lojas de São Paulo. Enfrentar uma temperatura negativa pode ser tudo o que um cliente quer na hora de comprar um casaco para esquiar. O único empecilho é a falta de neve na capital paulista.

De olho nessa necessidade, a recém-inaugurada loja North Face, no Shopping Iguatemi, montou um provador climatizado, onde a temperatura pode chegar a -9°C. “Muitos clientes chegam procurando roupa para esquiar, mas nunca viram neve. O provador dá uma ideia do frio que é, e também serve para testar se o casaco escolhido é suficiente ou não”, observa Fabiana Vilas, gerente da loja North Face.
Quem não está nem aí para frio e neve são as clientes da Lucy in the Sky, também do Shopping Iguatemi. A loja está tomada pela nova coleção de primavera/verão e instalou telas touchscreen na área dos provadores para que as roupas sejam conferidas sem precisar sair do lugar.
“A cliente olha na tela e a gente pode ir buscar no estoque o que ela quiser provar”, explica Ana Oliveira, uma das vendedoras da loja. “Mas ninguém fica apenas no touchscreen. Elas acabam olhando as araras também para poder pegar no tecido antes de pedir para provar.”

O provador da miniloja da A Mulher do Padre também é tecnológico, mas não oferece muito conforto à clientela. Localizada na Rua Augusta, na Bela Vista, região central de São Paulo, a lojinha tem apenas 10m², foi batizada de Mini AMP Pocket Store, e exigiu criatividade dos donos.
Uma webcam ligada a um monitor de computador faz as vezes de espelho. Pra garantir alguma privacidade, três cortinas descem do teto e formam o provador. Nesse caso, até dá para se ver de corpo inteiro, mas tudo em uma tela.

A loja minúscula não tem portas e foi pensada por Vinicius Campion, um dos donos da marca, como uma forma de baratear os custos operacionais. “É uma nova experiência. A gente não tem condições de oferecer o conforto de uma loja normal, mas o provador diferente acaba recompensando de alguma forma. Alguns clientes pediram espelho, e fiz um móvel onde dá para ter uma noção melhor das cores”, diz Campion.
Por causa da infraestrutura limitada, a miniloja só vende blusas, camisas e vestidos. Nada de calças e saias por causa da falta de privacidade. Proteger a cliente de exposição foi justamente um dos motivos que levou a Valisere a criar provadores com compartimentos onde vendedora e clientes podem trocar peças sem a necessidade de abrir a porta e se expor.
A loja conceito da marca de lingerie foi inaugurada recentemente na Rua Oscar Freire, nos Jardins. Algumas clientes até usam o “compartimento secreto”, mas há outras que preferem o bom e velho método da interagir com a vendedora e até pedir opinião.

Fonte: Site G1 SP

Música, cheiro e tecnologia para aumentar as vendas

Marcas como Osklen, Via Mia, Essencial e Reserva investem em ações de music branding e marketing olfativo para promover experiências

Ter bons produtos na vitrine não é mais suficiente para alavancar vendas e trazer a identificação do público. Cada vez mais, grifes apostam em ações de Marketing que exploram os sentidos dos consumidores em seus pontos-de-venda e que podem se estender, levando para as casas das pessoas a experiência da marca. Novidades para atrair a visão e outras que aguçam o olfato e a audição dos consumidores são essenciais nesse processo. Para isso, marcas como Osklen, Essencial, Via Mia e Reserva investem milhares de reais em iniciativas de music branding, Marketing olfativo, manequins personalizados e até softwares com ações inusitadas.

Cada passo nesse sentido é parte de uma grande estratégia de Marketing realizada, não só para atrair compradores, mas também como parte indissolúvel da história que a coleção de roupas que está nas araras carrega. É o caso da trilha sonora das lojas, que costuma ser desenvolvida a cada estação. A Osklen, pioneira em iniciativas desse tipo, começou a se destacar no mercado em meados dos anos 1990 com seu estilo carioca e investiu também na música como forte elemento de sua identidade.

“Temos exemplos simples como o ‘Plim Plim’ da Globo e a vinheta da Intel para provar o quanto a percepção do som é importante na criação e no reforço da identidade das marcas”, explica Pedro Guerra, sócio da Gomus, que desenvolve trabalhos para a Osklen. Para o desenvolvimento de um serviço como esse é necessário um briefing detalhado sobre a marca e as intenções do cliente, uma análise do PDV, sua arquitetura e design. “Precisamos analisar isso tudo para que a música trabalhe de forma integrada com a loja”, explica o profissional em entrevista ao Mundo do Marketing. Analisar o cotidiano da loja também é essencial. “Dias de mais movimento como em liquidações pedem músicas mais animadas”, afirma o profissional que desenvolve ainda trilhas para marcas como Aüslander e O Estúdio.

Mais que música ambiente
Outra empresa que trabalha criando trilhas sonoras para marcas é a Rádio Ibiza. Com mais de 500 clientes em diversos segmentos, somando 3.500 pontos, a empresa tem como objetivo desenvolver programação musical exclusiva de acordo com o posicionamento estratégico do cliente e um estudo prévio do público-alvo da marca. “A música ajuda a vender o conceito da marca e manter uma conexão emocional com o consumidor”, diz Pedro Salomão, Diretor Executivo da Rádio Ibiza.

Além da trilha do dia a dia, a Rádio Ibiza também fica atenta a ações especiais que possam ser realizada nos pontos-de-venda, como a “Hora do Jazz”, que aconteceu nas lojas Essencial, da Mary Zaide. A empresa identificou o público da marca como homens viajados e cultos e notou que o jazz era um ritmo que atraía esse consumidor, embora ele não caracterizasse o ambiente da loja. Por isso, um horário especial diário foi reservado ao ritmo nos pontos-de-venda. “O jazz foi colocado propositalmente no fim do dia, pois não é agitado e combina com esse horário”, explica Salomão.

A Rádio Ibiza também é responsável pela trilha que toca nas lojas da Via Mia. Para a coleção passada, a agência mixou sons de caixinhas de música que viraram vinheta nas unidades da rede e na abertura de seu hotsite. “Nós não vendemos apenas o produto, mas também o cheiro da loja, o visual merschandising e a música. Tudo isso é importante para montar a história que queremos contar”, garante Alice Urbanetto, responsável pelo Marketing da grife de calçados e acessórios.

Do nariz ao sistema nervoso
Se o music branding pode ser encarado como a evolução da música ambiente, a Gomus já trabalha em uma forma mais exclusiva ainda para essa ferramenta. Em vez de trilha para coleções, um projeto da agência traz músicas para cada peça de roupa. A ação é possibilitada por um dispositivo colocado na etiqueta. “No provador, a pessoa tem que se imaginar no local onde ela vai usar a roupa, a trilha personalizada ajuda isso, levando a experiência musical até para esse momento”, garante Pedro Guerra.

A experiência promovida pelo Marketing sensorial se completa com o Marketing olfativo. “O olfato é a forma mais eficaz para acessar o sistema límbico (responsável pelas emoções) de uma pessoa, por isso é importante trabalhar o aroma, especialmente se ele for exclusivo”, explica Fátima Leão, proprietária da Camaleão Olfative Marketing, que cobra R$ 20 mil para desenvolver aromas exclusivos que podem passar diversas emoções como alegria e acolhimento, de acordo com o desejo do cliente.

Depois de pesquisas e testes com seus clientes, a profissional espalha o aroma em pontos determinados da loja, levando em conta fatores como a arquitetura do local e as correntes de ar. “No momento em que você atrai a pessoa olfativamente, ela se sente bem e fica mais tempo dentro da loja”, garante Fátima, que acredita que o custo do trabalho se pague rapidamente com o aumento das vendas e da força da marca. Além disso, algumas lojas vendem seus perfumes em vidros para que consumidores possam levar aquela sensação e, é claro, a marca para suas casas.

O bom e velho visual
Entre os principais clientes da Camaleão está a Lita Mortari, grife de roupas femininas com cinco unidades em São Paulo. “Queríamos que nossas clientes se sentissem acolhidas dentro da loja e conseguimos isso com o aroma. Mas sabemos que apenas esse detalhe não basta se o produto não for de qualidade”, garante Eliana Penna Moreira, Sócia-Diretora da marca.

Para promover o produto, o apelo visual também não poderia ser exceção nesse trabalho. Primeira a chamar a atenção do cliente, a vitrine pode contar com técnicas de Visual Merchadising cada vez mais elaboradas, mas os bons e velhos manequins nunca estão fora delas. Prova disso é a Expor Manequins, presente nesse mercado há 41 anos. A empresa paulistana é a líder do ramo na América Latina, vendendo cerca de 30 mil manequins por ano.

Mais do que simples bonecos, eles também podem ajudar a formar a identidade da marca. Por esse motivo a empresa realiza um estudo sobre o público da marca e seu perfil para decidir o modelo mais adequado. “Uma vitrine corresponde a 70% da atratividade da loja por causa disso um manequim bem apresentado é o melhor vendedor que uma grife pode ter, isso se ele estiver encaixado no conceito da marca”, afirma Marcos Andrade, Diretor da empresa.

Com a ajuda da tecnologia
A cada ano, a Expor Manequins cria diferentes coleções de bonecos de acordo com as exigências do mercado, mudanças em padrões de beleza e evoluções de materiais. Entre seus últimos lançamentos estão manequins transparentes com luzes de led – destaque de vendas da empresa no México - e as E-Models. Desenvolvidas a partir do scaneamento de modelos reais, as bonecas são réplicas de seus rostos e corpos. O sucesso da novidade chamou a atenção da C&A que encomendou “cópias” da modelo Isabeli Fontana para promover a coleção criada para a rede.

A tecnologia também pode ser uma aliada na hora em que o desejo é dispensar o manequim. Por isso, uma ação da grife Maria Filó permitiu que as consumidoras pudessem experimentar peças da coleção em suas casas. Um software desenvolvido pela agência A Bendita com um dispositivo de realidade aumentada permitiu a ação.

O serviço foi utilizado para comunicar a coleção Arquipélago, que tinha como peças promocionais camisas criadas por quatro designers com estampas que retratavam a inspiração para a linha que podiam ser “experimentadas” caso as consumidoras tivessem um computador com webcam. Um dispositivo sensível ao movimento permitia que a roupa fosse “trocada” com um movimento das mãos.

“O resultado foi positivo e a coleção esgotou em uma semana”, conta Bruno Granato, diretor de criação da Bendita. A partir do sucesso dessa ação A Bendita utilizou o recurso ainda para a Globo News na divulgação de uma série de documentários sobre Copa do Mundo, que permitia aos internautas experimentarem camisas utilizada em Copa anteriores. Já para a Rede Globo, a agência atuou na promoção da novela Ti-Ti-Ti. No site do folhetim, os usuários podiam experimentar diferentes cortes de cabelo ou se imaginarem como capas da revista fictícia Moda Brasil através do mesmo sistema. E assim entre experimentar roupa a distância, sentir o cheiro e ouvir sua música as marcas esperam aumentar suas vendas.


Fonte: Mundo do Marketing

Design de móveis






Uma ideia interessante (e ousada) é desconstruir as coisas para ver valores inusitados, inexplorados e realmente autênticos. Pensando por esse lado, Chris Ruhe decidiu usar portas velhas e móveis sucateados para criar peças que além de funcionais se tornam verdadeiras esculturas de mobiliário.

Fonte: Design de Móveis

Cadeira de papelão




Esse projeto de Tim May tem um nome interessante: "Can Cardboard Cut It?" 100% reciclável, o que já é um bom começo, o mobiliário ainda foi pensado para que as peças se encaixem umas nas outras, otimizando o aproveitamento de espaço - mais um ponto positivo.

Toda construída em papelão reciclado e aço inoxidável com rosca, hastes e parafusos. As camadas de papelão micro ondulado de cores diferentes se alternam, criando um efeito interessante.

Fonte: Yanko

Cadeira Adesivo


A verdade é que não é preciso de uma cadeira de verdade para criar um espaço para sentar. Sendo assim, na Hidden Art Shop é possível brincar com o efeito de simular um móvel com adesivo na parede e criando a parte tridimensional com revistas, aliás uma boa pedida para expor de um jeito criativo, aquela coleção que você não quer se desfazer.

Fonte: Design de Móveis

Bancos em letras e cores




Banquinhos em forma de letras, coloridos e divertidos. Assim são estes móveis que com certeza ficariam muito bem em escolas ou em quartos de criança. Desenhados pelo designer alemão Sascha Grewe, para a marca "artcanbreakyourheart.de" , estão disponíveis em 147 cores diferentes. É quase a escala pantone!

Fonte: Swissmiss